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      老板電器高端品牌形象海外落地 品牌全球化成功范例

      收藏 中國家裝網 作者:admin 來源: 發布時間:2020-05-15

      [導讀]  近日,云上“2020中國品牌日”活動中,眾多國內頂尖品牌都展現出強大實力,體現出中國經濟高速發展下的豐碩成果。本屆品牌日以“中國品牌,世界共享”為主題,在當前經濟全球化的趨勢下,對中國品牌的發展提出了進 ...

        近日,云上“2020中國品牌日”活動中,眾多國內頂尖品牌都展現出強大實力,體現出中國經濟高速發展下的豐碩成果。本屆品牌日以“中國品牌,世界共享”為主題,在當前經濟全球化的趨勢下,對中國品牌的發展提出了進一步的要求——從民族品牌走向大國品牌,實現品牌全球化。在本次品牌日活動中備受關注的老板電器,經過10余年的海外發展,如今已成為成功出海的“大國品牌”之一。

        老板電器從市場布局、科研技術和產品力打造等多個方面,高舉高打進軍海外市場,獲得連續五年全球銷量第一的傲人成績,為中國品牌全球化作出成功范例。

        五大洲市場布局,高端品牌形象筑護城河

        作為第一批布局海外市場的廚電品牌,老板電器經過多年的海外市場拓展,業務已遍布全球,在美國、加拿大、智利、秘魯、澳大利亞、新西蘭、馬來西亞、迪拜、印度、巴基斯坦、泰國、菲律賓、越南、印尼、南非等地均有布局,成功建立起老板電器高端品牌認知。隨后又在2019年正式進駐北美市場,并計劃2020年進駐歐洲及非洲市場。

      澳大利亞布里斯班旗艦展廳暨廚源體驗館

        海外市場競爭激烈,尤其在西方國家,廚電行業發展較國內更早,行業壁壘較高的情況下,老板電器能在海外市場站穩腳跟,廣泛布局全球五大洲,并連續五年全球銷量第一,得益于其高端廚電品牌形象的建立。通過自主研發技術不斷做強專業,通過打磨產品力強化競爭壁壘。老板電器始終保持品牌的高端姿態,不斷提升品牌的國際影響力,讓品牌實力筑起激烈競爭下的護城河。

        老板電器的高端品牌形象在海外落地,有助于“中國制造”擺脫長久以來低端、低質量的刻板印象,向高科技、高品質的“中國智造”轉型。

        聚攏全球科研資源,自主研發核心技術

        缺乏自主創新及核心技術曾一度是中國企業的軟肋,“中國制造”也成為勞動力密集型的加工、組裝代名詞,長期占據微笑曲線的最底端。中國工業經濟聯合會會長李毅指出,目前中國一些關鍵核心技術受制于人,在關鍵零部件、元器件和關鍵材料上的自給率只有1/3??梢?中國品牌想要在全球市場占據主導地位,就必須牢牢掌握核心技術,才能在競爭中贏得主動權。

        老板電器之所以能夠成功出海,打造高端品牌形象,重要原因在于多年來堅持自主研發核心技術,免受海外技術的桎梏。目前,老板電器已在國內外布局多個研究院、技術中心及國家級實驗室,匯集全球前沿技術,結合消費需求開展新材料新工藝基礎研究和應用研究,接軌全球創新資源?;趶姶蟮难邪l實力,老板電器在進駐每一個海外市場前,都會先開展詳細的市場調研,再根據當地消費者的烹飪習慣和廚房需求,以自主研發技術量身打造廚電產品。比如,老板電器在進入北美市場前,耗費數年時間集中研發,打造出專屬北美市場的產品線,其中大吸力油煙機更是填補了當地市場的空白,深受消費者歡迎。

        打造極致產品力,直擊痛點占領市場

        41年發展歷程中,老板電器不斷在產品研發上進行技術突破,一次又一次引領行業的科技革命。通過自主研發掌握廚電核心技術,老板電器掌握了“走出去”的有利籌碼,為品牌全球化奠定了堅實的技術基礎。

        當然,掌握了核心技術,品牌還需要通過適銷對路的優質產品,才能實現與消費者的真正連接。老板電器敏銳洞察到在全球不同時代、不同地域、不同文化下多樣化的廚房需求,因此產品往往能直擊痛點,解決消費者的下廚難題,從而占領消費者心智。例如,老板電器推出的廚電行業首款智能烹飪系統ROKI,實現廚房電器的互聯互動,通過智能烹飪系統幫助消費者精準控制煙機風量和火候,實現“精準烹飪”。此外,今年推出的“老板四件套”系列,針對中式烹飪油煙大、火候要求高、蒸烤雙需求、洗鍋難等問題,提出“煙灶蒸洗”四件套整體解決方案,幫助中國家庭輕松解決烹飪難題,深受消費者的熱捧。

        除了深刻洞察消費者需求外,老板電器更以強大的生產和質量把控體系,打造極致產品力。為了適應高端產品的研發生產,老板電器投資7.5億建成廚電行業首個數字化智能建造基地,實現生產效率提升44%以上,產品品質一次良率提升20%以上。近期,老板電器還為建造基地引入5G獨立組網技術,5G智能制造信息指揮中心實時監控,從產品設計、制造、物流、質量追溯到供應鏈管理全流程智能化管控,進一步提高了產品品質。老板電器以高品質的產品暢銷世界,獲得了同行難以復制的競爭優勢,實現了品牌全球化戰略。

        老板電器的每一步海外布局以及全球影響力提升,都與國家的實力崛起密不可分。在當前經濟全球化的趨勢下,老板電器代表國產廚電品牌以科研實力、全球化視野和格局與世界品牌同臺競技,加速實現新時代中國品牌全面走向世界,成為助推中國經濟發展的重要力量。

        除了助力經濟發展,老板電器的全球化之路也強化了中國優秀文化的對外輸出。老板電器推出的“老板四件套”,為人們提供一站式中式烹飪解決方案,為中式烹飪文化在海外的傳播強勢助力,進一步加強我國優秀文化的國際影響力,以“軟實力”征服全球市場。



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