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      行業要聞聚焦新聞媒體關注曝光臺展會動態名人訪談產業剖析行業調查賣場資訊 專題

      看美的x抖音電商首個超品日 如何把全屋智能家電玩出新高度?

      收藏 中國家裝網 作者:admin 來源: 發布時間:2022-03-23

      [導讀]  在技術革新、物聯網浪潮、家居場景化需求等的共同作用下,中國消費者對智能家電產品早已不陌生。根據市場調研機構IDC預測,2025年中國智能家居設備市場出貨量將接近5.4億臺。   “全屋智能”經過不斷普及,也逐 ...

        在技術革新、物聯網浪潮、家居場景化需求等的共同作用下,中國消費者對智能家電產品早已不陌生。根據市場調研機構IDC預測,2025年中國智能家居設備市場出貨量將接近5.4億臺。

        “全屋智能”經過不斷普及,也逐漸進入大眾視野。智能家電市場從以往的單品智能邁入了互聯互通的全屋智能時代,未來將釋放出巨大的市場增長空間。對于家電行業TOP品牌美的而言,如何力出一孔,集中力量讓“全屋智能家電”的一站式購物理念得到有效曝光,美的首個抖音電商超級品牌日活動已經給出了答案。

        借力抖音電商超級品牌日豐富的品牌活動,有效的電商流量承接模式,助力美的火三月銷售爆發。美的抖音電商超級品牌日活動期間總GMV超5800萬,全渠道曝光超5.4億。不斷強化美的全屋家電煥新核心利益點的同時,開辟家電煥新消費旺季。

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        以#我在元宇宙煥新家#搭建溝通橋梁,年輕熱門話題引注意

        選擇貼合年輕人喜好的熱門話題,美的打造#我在元宇宙煥新家#活動主題,并打造突破品牌以往形象的賽博風格的貼紙,將美的全屋智能產品與虛擬場景完美融合,讓受眾在參與挑戰賽的同時,也在不斷向外拓展品牌影響力邊界。與此同時,美的還聯動平臺多位時尚達人積極參與,為品牌注入潮流新勢力。

        據統計,#我在元宇宙煥新家#全渠道累計超1.5億曝光量,激發了廣大年輕群體對美的品牌的興趣。事實上,作為家電行業的領軍品牌,美的品牌的升級和年輕化戰略也一直備受行業關注,此次活動也將讓行業的目光再次投向美的。

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        此次超級品牌日的驚喜遠不止于此。美的攜手《一年一度喜劇大賽》熱門演員孫天宇和大鎖,擔任美的全屋智能創享家,并合作拍攝了三支喜劇短劇。兩人以擬人化家電的方式,生動演繹都市人群面對繁瑣家務時的煩惱與矛盾,激發更多用戶對家電煥新需求的共鳴??梢暬兄赖娜葜悄芗译姷钠放苾r值,讓更多用戶享受美的主動智能家電帶來不一樣的家居體驗。

        而視頻中元宇宙的視覺風格和輕松搞笑的劇情設計,也成為不少自媒體創作素材的來源,二次傳播再度推高美的抖音電商超級品牌日的聲量。

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      美的抖音電商超級品牌日喜劇短劇

        線上主陣地聚焦抖音平臺的同時,也充分發揮了美的線下渠道優勢,深挖高潛用戶群體所在區域,將美的抖音電商超級品牌日的活動廣告,覆蓋到全國多家品牌門店、小區樓盤、人流商圈的戶外點位,將活動氛圍感拉滿的同時實現精準觸達。

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        Bigday視覺震撼XR直播 顛覆用戶對全屋家電的傳統認知

        美的突破常態化店鋪直播玩法,打造了“美的式”日播新模式。聯合美的抖音多個自有賬號打造以“工廠直播”、“場景化直播”為亮點的品牌直播矩陣;同時聯動多位抖音大咖接力專場直播,將活動影響力轉化為消費者實際“煥新”動力,直播累計觀看量破千萬。

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        BigDay直播更是將活動推向高潮。3月18日,美的官方直播間精心策劃了“美的抖音電商超級品牌日XR直播狂歡夜”,全網曝光量超3000萬。當晚,不但有明星空降直播間,還邀請了華凌數字主理人“凌魂少女”,與明星進行跨次元的同框直播互動。新穎的直播方式讓參與者印象深刻,更是豐富了家電行業直播新玩法。

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        在直播期間,美的還加入了“總裁送福利、藝人與產品經理協同帶貨”環節,對6款美的全屋智能家電全方位種草,改變了消費者對“全屋智能家電”的傳統認知,從“只要小家電智能就可以了”到“大小家電主動配齊,享受全屋智能帶來的智慧生活”。

        美的玩得更年輕,以興趣電商引爆超級品牌品銷爆發

        美的和抖音電商超級品牌日強強聯合,借助熱門話題、年輕玩法、前沿科技等,助力品牌將“全屋智能家電煥新”的消費心智觸達至更多的目標消費者,也讓更多用戶享受美的主動智能家電帶來的智慧理想生活。

        與以抖音電商為代表的興趣電商進行深度合作,既是美的此次品牌活動效力的延伸,也是品牌在新興渠道銷售轉化的開端。未來,美的仍將與時俱進,不斷探索新的溝通方式和渠道,通過加深對用戶的洞察,以他們喜聞樂見的內容和形式來拉近彼此的距離,讓品牌傳播更有力量。


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